Conforme explica Aldo Vendramin, com a crescente preocupação ambiental, muitas empresas têm buscado destacar ações sustentáveis em suas estratégias de marketing. No entanto, nem todas as iniciativas divulgadas refletem práticas reais — o chamado greenwashing é justamente o uso enganoso de discursos ecológicos para atrair consumidores. Esse tipo de atitude pode comprometer seriamente a credibilidade da marca e gerar rejeição no mercado.
Afinal, sustentabilidade verdadeira vai muito além da aparência e exige comprometimento contínuo. Saiba mais abaixo:
O que é greenwashing e por que ele prejudica sua marca?
Greenwashing ocorre quando uma empresa promove ações ambientais que, na prática, são inexistentes, irrelevantes ou desproporcionais em relação ao impacto real de suas atividades. Essa prática pode incluir desde o uso de selos ambientais sem certificação até campanhas que exageram pequenos esforços sustentáveis. Embora o objetivo seja melhorar a imagem perante o público, o efeito pode ser justamente o contrário: a percepção de engano mina a confiança do consumidor.
A longo prazo, o greenwashing prejudica o posicionamento da empresa, pois compromete sua autenticidade. Como sugere o senhor Aldo Vendramin, em um mercado cada vez mais atento e exigente, a transparência tornou-se um valor essencial. Consumidores e investidores querem ver ações mensuráveis, com dados claros e comprovações. Quando descobrem que foram levados ao erro, tornam-se críticos e leais a marcas verdadeiramente comprometidas.
Como identificar práticas de greenwashing nas empresas?
Para reconhecer o greenwashing, é preciso estar atento à coerência entre discurso e prática. De acordo com Aldo Vendramin, empresas que alardeiam sustentabilidade devem apresentar ações concretas, como metas de redução de carbono, uso de materiais recicláveis e transparência nos relatórios ambientais. Desconfie de promessas vagas como “produto amigo da natureza” ou “100% ecológico” sem qualquer explicação técnica ou certificação.
Outro sinal de alerta são campanhas que enfatizam aspectos irrelevantes ou secundários. Por exemplo, uma empresa que polui rios divulgar ações de plantio de árvores pode estar desviando o foco do real impacto ambiental. Avaliar o todo é essencial: sustentabilidade envolve responsabilidade social, ambiental e econômica. Também é importante verificar o histórico da empresa, seu engajamento com a comunidade e a adesão a padrões internacionais, como o ESG (Environmental, Social and Governance).
Como construir uma reputação verdadeiramente sustentável?
Para evitar o greenwashing e construir uma reputação sólida, o primeiro passo é adotar práticas sustentáveis de fato — e não apenas na comunicação. Isso inclui revisar processos, reduzir desperdícios, investir em energia limpa e promover condições justas de trabalho. A sustentabilidade deve estar no centro da estratégia, com metas claras, acompanhamento de resultados e envolvimento da liderança. Só assim será possível transformar boas intenções em impacto real e duradouro.
Além disso, como menciona o empresário Aldo Vendramin, é fundamental comunicar essas ações com responsabilidade e transparência. Compartilhe dados, relatórios, certificações e estudos de caso que comprovem os avanços da empresa. Envolver os consumidores nesse processo também fortalece a relação de confiança: ouvir feedbacks, ser honesto sobre desafios e celebrar conquistas reais torna a marca mais humana e autêntica. Em vez de prometer perfeição, demonstre progresso.
Conclui-se assim que em um mundo onde a sustentabilidade é prioridade, o greenwashing representa um risco real para marcas que buscam relevância e confiança. Fingir ser sustentável pode gerar ganhos imediatos, mas cobra um preço alto em credibilidade. Para Aldo Vendramin, o verdadeiro diferencial está em ações consistentes, dados transparentes e comunicação honesta. Ao construir uma reputação baseada no comprometimento, a empresa também se posiciona como referência em responsabilidade socioambiental.
Autor: Monny Pettit
